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可口可乐新设立“首席增长官”,这意味着什么?

  • 作者:万郁餐饮
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  • 时间:2017-03-28
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可口可乐新设立“首席增长官”,这意味着什么?

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随着可口可乐新任CEO到岗,这家饮料巨头的组织结构和关注点都将发生改变。

 

“首席增长官”等新岗位的设立,瞄准了什么新增长点?又要引发一轮新热潮?

 

上周四,可口可乐宣布要对高级管理层进行调整,新的管理层调动将在董事长James Quincey出任新首席执行官之后生效。行业观察者表示,这意味着可口可乐将更加专注于饮料创新。

可口可乐现任CEO穆泰康(Muhtar Kent)已在位8年,他将在今年51日卸任CEO一职。当James Quincey出任新CEO之后,可口可乐的管理层也将会随之发生变化。

 

墨西哥董事长Francisco Crespo将升任新职务“首席增长官”;研发总监Robert Long会成为首席创新官;现任首席信息官Barry Simpson将继续担任这一职务,但他多了向CEO直接汇报的权限。

 

此次管理层重组中将会有三名高管离职,其中最重要的一位是现任首席营销官Marcos de Quinto。他在可口可乐任职35年后决定退休。

 

Quincey在一份声明中说:“我们正在快速重组我们的组织,以实现更快的增长,并确保我们能够应对消费者快速变化的需求。”

 

美国消费者快速变化的需求让可口可乐、百事可乐、胡椒博士等汽水巨头都面对严峻的挑战。美国汽水销量连年下滑,消费者偏爱购买瓶装水、调味水、茶和植物饮料等创新饮品。他们对创业公司新产品的喜爱,也胜过了老牌大公司的产品。

 

为此,可口可乐积极调整产品品类,更多地关注瓶装水品牌Smartwater、调味水品牌Vitaminwater和奶制品品牌Fairlife。去年,调整产品重心的举措帮助可口可乐在最重要的北美市场上取得了4%的营收增长。与此同时,其他大型食品公司多数都在经历营收下跌。

 

行业观察人士表示,可口可乐领导层的变化意味着Quincey及其新成立的团队将更加专注于以创新带动增长。

富国银行分析师Bonnie Herzog在一份报告中写道:“通过增加首席增长官、首席创新官和首席信息官这三个可以直接向CEO报告的职务,可以看出可口可乐将专注于增长、创新和数字化。”

 

Quincey的头等任务非常明确,即通过新产品提振可口可乐的增长,同时还要深化与客户、消费者的互动。在分析报告中她还补充说,可口可乐似乎准备继续改变产品组合,增加对果汁、瓶装水、能量饮料、植物/奶制品的投资。

 

在今年2月举办的第47届纽约消费品分析师大会(CAGNY)上,Quincey曾说过:“我们希望我们公司的增长能够超越行业平均水平。”在追求增长的过程中,可口可乐的具体计划是更改配方,即减少可口可乐饮料中糖的含量。此外,可口可乐还将专注于销售小包装的饮料。实际上,这一举措已经在市场上取得了成功。

 

尽管去年北美地区的增长不错,但是多年来可口可乐在股市的表现都不如它的竞争者们,2017年可口可乐的目标也低于华尔街的预期。受经济衰退的影响,可口可乐预计,今年依然会遭遇和去年类似的宏观经济和地缘政治等挑战。